Cargo

Yhtiön johdon kanssa sovittiin, että määritellään koko Suomen DSV:n brändi uudelleen. Aloitettiin mittava brändianalyysi, jossa aluksi haastateltiin sidosryhmiä, asiakaita ja työntekijöitä, tutkittiin markkinatilannetta ja analysoitiin kilpailijoita. Käytettävissä oli myös tuore lukijatutkimus. Yhtiön johto täytti ensi vaiheessa brändianalyysityökirjat. Aineistot koottiin yhteen ja niitä ruodittiin workshopeissa, joissa lopulta kiteytettiiin muun muassa DSV:n missio, visio, arvot ja tavoiteprofiili, josta saatiin johdettua myös yhtiön pääviestit. Brändimäärittelyn tuloksena pystyttiin myös uusi asiakaslehti, nyt ytimekkäästi pelkkä Cargo, profiloimaan yhtiön brändin edellyttämällä tavalla. Lehdestä tehtiin puhtaan journalistinen ja objektiivinen. Myös kohderyhmät määriteltiin tarkemmin ja lehden postitusrekisteri siivottiin puolet pienemmäksi.

Cargo-lehteä arvostetaan lukijakunnassa ja asiakaspalautteissa siitä on saatu hyviä arvioita. Lehdellä on myös arvovaltaa. Cargossa on ollut muun muassa useita ministeritason haastatteluita ja sitä on siteerattu myös muissa medioissa. Lehdestä näkee, että se on kotimaisin voimin tehty, vaikka artikkeleita tehdään Suomen rajojen ulkopuolettakin. Lehdessä on selkeitä teemoja ja kaikki tulosyksiköt pääsevät tasapuolisesti esiin.

Cargo on Suomen DSV-yhtiöiden tärkein markkinointiväline. Lehden pääpaino on alaa yleisesti kiinnostavissa artikkeleissa, mutta tuomme toki lehdessä esiin myös ratkaisuja ja omia asioitamme. Ralf Ahlskogin vetämän huolellisen brändimäärittelyn ja konseptoinnin tuloksena DSV:ssä on helpompi keskustella lehden sisällöstä ja tavoitteista. Tekijät tekevät lehden avaimet käteen -periaatteella ja olemme voineet luottaa heidän ammattitaitoonsa viestinnällisesti haasteellisissakin tapauksissa.

Jurkka Mäkelä
Myynti- ja markkinointijohtaja
DSV Road Oy